Le 4 juillet 2024, ABV Group a organisé un Webinar 15-15 consacré au thème du mécénat d’entreprise. Cet présentation en ligne a mis en lumière comment le mécénat peut non seulement contribuer à l’intérêt général, mais aussi s’intégrer de manière stratégique dans la gestion d’une entreprise. Voici les principaux points abordés lors de cette présentation.

Qu’est-ce que le mécénat ?

Le mécénat désigne l’acte par lequel une entreprise alloue des ressources financières, humaines ou matérielles à des actions d’intérêt général sans attendre de retour commercial direct. Ce soutien peut prendre plusieurs formes :

• Mécénat financier : Don d’argent à des associations, fondations, ou collectivités.
• Mécénat en nature : Don de biens ou de services.
• Mécénat de compétences : Mise à disposition d’employés pour des projets d’intérêt général.

Avantages fiscaux

La législation française, notamment la loi Aillagon du 1er août 2003 et l’article 238 bis du CGI, offre des avantages fiscaux significatifs aux entreprises mécènes. Les entreprises peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt égale à 60 % du montant des dons, dans la limite de 20 000 € ou 0,5 % du chiffre d’affaires annuel hors taxes, avec un report possible sur les cinq exercices suivants.

Exemples concrets

• Mécénat financier : Une entreprise fait un don de 100 000 € à un musée, obtenant ainsi une réduction d’impôt de 60 000 €. Les contreparties, limitées à 25 % du don, comme l’organisation d’événements dans l’amphithéâtre du musée, réduisent le coût réel du don à 15 000 €.
• Mécénat en nature : Don de 100 ordinateurs neufs d’une valeur totale de 50 000 € à une association, entraînant une réduction d’impôt de 30 000 € et un coût réel de 7 500 €.
• Mécénat de compétences : Détachement d’un salarié pour trois ans auprès d’une collectivité territoriale, représentant un don valorisé à 162 000 €, avec une réduction d’impôt de 97 200 € et un coût réel de 24 300 €.

Intégration avec la RSE

Le mécénat est une composante clé de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). En s’engageant dans des actions de mécénat, les entreprises peuvent répondre aux objectifs de développement durable (ODD), tels que l’amélioration de l’éducation, la réduction de l’empreinte écologique, ou le soutien à la culture. Cela permet de renforcer l’identité et la cohérence de l’engagement sociétal de l’entreprise tout en répondant à des obligations légales et éthiques.

La proposition de valeur d’ABV Group

Contrairement à une simple approche de mécénat, la proposition de valeur d’ABV Group repose sur deux piliers fondamentaux : le ciblage précis des bénéficiaires et l’efficacité opérationnelle. Ces éléments permettent aux entreprises de maximiser les bénéfices tirés des contreparties offertes par le mécénat.

• Ciblage des personnes concernées : ABV Group aide les entreprises à identifier les bénéficiaires idéaux pour leurs actions de mécénat. En ciblant précisément les personnes et les organisations les plus pertinentes, ABV Group assure que chaque euro investi a un impact maximal. Cette approche permet de créer des partenariats plus significatifs et de garantir une visibilité optimale pour les entreprises mécènes.

• Efficacité opérationnelle : Le temps est une ressource précieuse. ABV Group se concentre sur l’optimisation des processus opérationnels liés au mécénat. En simplifiant et en automatisant les tâches administratives, ABV Group permet aux entreprises de se concentrer sur l’essentiel : l’impact de leurs actions. Cette efficacité opérationnelle réduit non seulement les coûts mais augmente également l’efficacité des initiatives de mécénat.

Les contreparties

L’un des avantages les plus significatifs du mécénat, selon ABV Group, réside dans les contreparties. En bénéficiant de services, d’espaces de visibilité ou d’autres avantages offerts par les bénéficiaires, les entreprises peuvent obtenir un retour sur investissement tangible. ABV Group accompagne les entreprises pour maximiser ces contreparties, en assurant qu’elles sont alignées avec les objectifs stratégiques et de communication des entreprises mécènes.

Réponses aux freins du mécénat

Malgré ses nombreux avantages, seulement 9 % des entreprises françaises sont mécènes. Les freins principaux incluent un manque de ressources financières, une méconnaissance des avantages du mécénat, et des complexités opérationnelles. Pour accroître le taux de mécénat, il est essentiel de démystifier le processus, de simplifier les démarches, et de mieux communiquer sur les bénéfices et l’impact potentiel pour les entreprises.

Contactez-nous pour en savoir plus sur comment le mécénat peut servir votre stratégie d’entreprise et contribuer à l’intérêt général.